Definition
Im Rahmen des Projektes „TAT – Targeted Advertisement“ wird eine Multimediaplattform für konvergente Medien entwickelt und erprobt,mit dem Ziel Werbeinhalte gezielt und individualisiert an Konsumenten zu adressieren. Durch die dynamische Verknüpfung von audiovisuellem Inhalt und kontextsensitiver Werbung sollen die Streuverluste bei der Werbeauslieferung reduziert werden und eine gesteigerte Akzeptanz beim Nutzer hervorgerufen werden.
KONTEXTSENSITIVE BEWEGTBILD-WERBUNG
Das Projekt konzentriert sich dabei auf Kontextsensitive Bewegtbildwerbung. Durch das entwickelte System ist es möglich, lineare und nonlineare Werbung passend zum audiovisuellen Inhalt zu schalten. Dabei werden zum Beispiel Overlay- oder Companion-Ads genau an dem Zeitpunkt ausgeliefert, an dem ein strategisches oder produktrelevantes Keyword fällt. Die Werbemittelauslieferung an diesen Kontext-sensitiven Ad-Insertion-Points verspricht ein gesteigertes Interesse beim Nutzer.
Derzeit arbeitet das Fraunhofer IAIS an der automatischen Ermittlung von geeigneten linearen Ad-Insertion-Points im audiovisuellen Inhalt. Diese ermöglichen zukünftig auch für Mid-Rolls eine automatische kontextsensitive Platzierung an geeigneter Stelle. Der Bezug kann dabei nicht nur über die Thematik des Inhalts, sondern zusätzlich über audiovisuelle Ähnlichkeiten zwischen Werbung und Inhalt (z.B. Farben, Formen, Bewegung, etc.) in der Nähe der Ad-Insertion- Points erfolgen.
SHOWCASE WELT DER WUNDER
In der Graphik sehen Sie die Einbettung des TATSystems in den Welt der Wunder Showcase. Verbunden mit der medianac Online Video Plattform und dem Smart Ad Server liefert das System über einen Ad-Call kontextsensitive VAST-konforme Werbungen aus.
